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8268 - La tienda de barrio en Colombia: principal proveedor de productos de gran consumo en estratos socioeconómicos bajos

El comercio minorista de productos de gran consumo o de consumo masivo, en Colombia, se encuentra disputado por el comercio moderno o de grandes superficies y el tradicional o tiendas de barrio.

El protagonismo tanto económico como social alcanzado por estas pequeñas unidades productivas, las ha llevado a poseer más del 60% de participación en el mercado de productos de gran consumo en detrimento de la participación de las grandes superficies en este mismo mercado.

Si bien estos pequeños establecimientos hacen presencia en los distintos estratos socioeconómicos de la población, el mayor porcentaje del mercado servido se encuentra dentro de los consumidores de ingresos bajos.

Como quiera que el análisis del comportamiento de cada unidad de negocios y por ende de su propietario reviste características diferenciales, el presente trabajo tiene  como objetivo mirar contrastar la percepción que tiene el tendero sobre las ventajas que él considera como estratégicas, con las del comprador/cliente para hacer la elección de la tienda como su proveedor.

Para el desarrollo del estudio se utilizo el software DYANE versión 3, el cual permite trabajar de forma sencilla la técnica de redes neuronales artificiales y  como confirmación de los resultados obtenidos en la aplicación del análisis factorial de correspondencias.

Dentro de los resultados relevantes se encuentra la coincidencia de la percepción de tenderos y consumidores, entre las variables cercanía, ubicación, tamaño de los productos y precios.  

Keywords: Tienda de barrio, precios, productos, consumidor

Author: LONDOÑO, EMPERATRIZ (UNIVERSIDAD DE CARTAGENA, Colombia)

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