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11776 - Argumentación en el discurso de la "publicidad política negativa" y equidad electoral. Caso: Elecciones presidenciales de México 2006, spot "Cuñado de Calderón" y "Modelo económico".

La ponencia parte del presupuesto de que la equidad en las contiendas electorales no sólo se restringe a asuntos relativos al derecho al voto y al ejercicio de éste. La equidad desde la perspectiva de esta comunicación se refiere también a asuntos relacionados a las estrategias discursivas que emplean los actores políticos y que se concretizan, muchas veces, en mensajes a través de medios de comunicación. De esta forma, se propone ilustrar, con un análisis *pragmadialéctico** *de *spots* de la publicidad política negativa utilizados en la elección presidencial de 2006 en México, cómo tales discursos pueden incidir en la competencia equitativa durante tiempos electorales. Sobre todo, se pretende dar elementos de orden cualitativo para apoyar la tesis de que, en efecto, tal tipo de comunicación ha sido perjudicial a partir de que emplea elementos muchas veces falaces --aunque verosímiles-- que disminuyen la calidad de las discusiones y reducen las posibilidades deliberativas. Se describen dos spots: "cuñado de Calderón" y "modelo económico",  lo cual, concretamente, permitirá dar elementos para generar un modelo de análisis de este tipo de publicidad política.

Keywords: Discurso político, argumentación, deliberación, publicidad política, elecciones México

Author: Islas, Ivan (México)

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