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10623 - Generación Ábaco. Transformación, manipulación de costumbres y hábitos de la sociedad mediante medios de comunicación de masas.

Propaganda, moda, estética… conceptos que hoy día sirven al interés de los grandes lobbies, estamentos políticos y en contra de una sociedad cada vez más manipulable y dispuesta a la recepción acrítica de modelos inventados por terceros como si fuesen propios.  

En el marco de referencia del auge tecnológico que subsume a la sociedad desde principios de los años 80 y la magnitud de información a la que hoy tenemos acceso, vivimos ante un detrimento cultural en todos los ámbitos donde se requiera una actitud crítica y selectiva. El pensamiento lógico abstracto y las categorías se reemplazan por el «pulsar» una tecla, o seleccionar una opción gráfica desplazando el dedo por una pantalla, sin necesidad de mayor estructuración lingüística y reduciendo la comunicación a su mínima expresión. Siempre sin ir más allá de las opciones que determina un programa o los cánones impuestos por una sociedad comercialmente agresiva y tan tecnológicamente cambiante como críticamente incapacitada. Jóvenes que razonan gracias a imágenes, modas, publicidad, cine y televisión, convirtiéndose en máquinas de ábaco por su simpleza de pensamiento y secuenciando unas costumbres determinadas por los mercados. Desde un punto de vista crítico y con la experiencia de años en cine y televisión, se expondrán casos ejemplificadores en un sector que permuta a un ritmo vertiginoso y de cómo dichas transformaciones tienen gran calado sobre una sociedad que se considera tecnológicamente avanzada pero quizás es humanamente deficiente.      

Palabras claves: medios de comunicción de masas, publicidad, cultura estética, Generación Ábaco, formación de conciencias

Autores: Pecellín Curiel, Juan Ventura (CEADE, Austria / Österreich)

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