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2925 - Globalización e identidades plurales en las telenovelas argentinas de fines de siglo

Durante la década del '90 se produjeron en Argentina profundos cambios en el plano económico, político y social. Estas transformaciones alcanzaron también a la industria televisiva argentina y a la industria de la telenovela en particular, quien comenzó a desarrollar productos culturales dirigidos a la audiencia nacional e internacional.

Con este objetivo las telenovelas presentaron estructuras narrativas híbridas que combinaban e integraban con maestría diversos géneros y temáticas.

Mi argumento es que más allá de la necesidad de conquistar nuevos mercados, la 'hibridez' de los textos permitió describir y reflejar los cambios que se produjeron en la sociedad argentina a fines del siglo XX. De este modo, los textos analizados no solo critican al modelo económico y social, a sus fisuras y resquebrajamientos, sino que otorgan visibilidad a diversos actores sociales ausentes hasta ese momento en el mundo fictivo. Este es el caso de las identidades plurales que comenzaron a surgir desde los márgenes, reflejando la protesta y el malestar social creciente en la sociedad argentina que llegan a su punto de implosión en diciembre del 2001.

Al mismo tiempo, la creciente hibridización del género que amalgama tramas tradicionales (trama Cenicienta) con elementos rayanos a la novela de suspenso se inscribe en los procesos de globalización que atraviesan las industrias de las telenovelas. Mi propuesta se basa en el análisis de tres telenovelas argentinas: Alas poder y pasión (1998), Muñeca brava (1999) y Campeones (2000) como textos híbridos que crean espacios e intersticios donde se negocian y discuten nuevas representaciones y significados de temas y sujetos sociales propios de la realidad argentina, en el marco de procesos de regionalización y globalización. De este modo, las tres telenovelas se refieren a tópicos como la migración interna, prácticas sociales surgidas a consecuencia de la crisis económica como la recolección de cartones y otros materiales en las grandes ciudades (cartoneros y cirujas), el trabajo informal de menores y las organizaciones barriales. Al mismo tiempo, las telenovelas otorgan visibilidad a sujetos sociales pertenecientes a la clase media pauperizada, obreros y jóvenes que viven en los márgenes de la sociedad, entre otros.

Palabras claves: telenovelas, hibridización, identidades plurales

Autores: Jonas Aharoni, Gabriela (Sapir College, Israel / Israel)

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