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7458 - Espacios de lo cotidiano: consumo y representación

Vivimos sumergidos en el mundo de la mercadería: es su tiempo el que habitamos- tiempo de una total mercantilización representada espacialmente, dimensión que es condición para que podamos conocer y reconocer nuestro mundo a través del tiempo de las cosas, de los objetos que se enraízan en los espacios dejando marcas que se transforman en recuerdos colectivos. Permanecer en el tiempo significa crear raíces que atraviesen el espacio de la vida cotidiana. Sin embargo, en la contemporaneidad, la articulación espacio/tiempo trae en su cerne innumerables cuestiones. Entre ellas destacamos que el espacio que estamos produciendo debe estar siempre en el tiempo presente, o sea, actualizado. Se constata un proceso de presentificación constante del espacio, particularmente de aquellos cuyo sentido es el de vender otras mercaderías, me refiero aquí especialmente a los shopping-centers . El tiempo presente, aquel de lo cotidiano, recibe centralidad, así como la esfera del consumo. Son centralidades necesarias para la reproducción del capital. El hecho de que no somos ya portadores de un proyecto de sociedad futura, nos hace rehenes de un presente monótono, maculado de cosas banales, que precisan parecer importantes para ser vendidas. La representación se instala y todo se espectaculariza. En esas circunstancias, el consumo como subtotalidad de la Producción General de la Sociedad se hipertrofia para sostener la reproducción económica crítica que se presenta financierizada. En suma, se moviliza la base económica a través de la mercadería que es consumida y el foco dado al consumo autonomiza esta esfera, como si ella actuara independientemente de las otras. Se apropia, inclusive, de la cultura. . . Desarrollaremos las premisas aquí presentadas abordando los espacios comerciales, particularmente los shopping-centers de la metrópolis de São Paulo, BR.

Palabras claves: consumo, espacio urbano, espacio comercial, shopping-centers, cultura.

Autores: Pintaudi, Silvana Maria (Universidade Estadual Paulista, Brazil / Brasilien)

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